美加净化妆品牌分析

美加净是上海家化的知名品牌之一，诞生于1962年，消费群体主要是30岁以上的普通大众。上世纪80年代美加净护肤霜成为家喻户晓的品牌，被誉为中国化妆品第一品牌。

上世纪90年代，上海家化听从政府指令，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司，然而合资后由于经营不善，美加净这个著名品牌，市场声誉逐年下降。 1994年上海家化又出巨资购回美加净这个品牌。“现代营销是认知之战，而非产品之战”。

美加净这个品牌名称土旺金旺，利于财运发展。名中有口，难免有口舌是非，金生水，中途难免有曲折，稍不留神就会错失良机，使财运付之东流。此名字开始发展很猛，难免给人缺乏发展后劲的感觉。

1990年刚被庄臣公司收购时在全国市场份额占10%，而1994年重新收回时下降到了6%不到，这四年不仅没有发展反而下降严重。同样是面向普通消费者的大宝品牌却在轰轰烈烈地发展，两者相比较美加净严重地缺乏发展后劲。我们盼望上海日化的当家人能采取有力措施，给广大消费者使用美加净品牌的信心，迎来美加净的蓬勃发展。